Blackmagic主要以後製技術公司著稱，當在2012 NAB宣布他們將進入攝影機市場，並推出一台僅美金三千元的數位電影攝影機時，震驚了所有與會者。緊接著在上個月的NAB，以美金僅四千元新的4K攝影機，又在攤位上吸引了大批的人潮。Petty啟動了每週一在THR Behind the Screen部落格系列談話。

當被問及生意上什麼最煩擾他時，Petty說“當創意工作者受到壓迫時，是最惱怒我的一件事。太多製造商讓產品出奇的貴、或太複雜，你必須購買他們的服務合約...但製造商慣常以生產品質不優的產品而透過服務賺錢。在產業這麼做是錯的…身為設備製造者的我，這麼說似乎有些奇怪，但大家別忘了，我原來可是後製公司中的一員。”

他曾經擔任後製公司工程師的背景，幫助他在2009年，讓Blackmagic進入並拯救當時發生財務危機的調光系統製造商Da Vinci。“當我們併購Da Vinci時，我不明白為什麼他們的系統要賣美金十五萬。”Petty以此為例闡述他的想法“我們用相同的零件，製造它並不需要美金十五萬。”

Blackmagic重新設計了此技術，甚至於推出了只要美金一千元、純軟體版本的Da Vinci Resolve（以前是必須軟硬體搭配）。為了讓市場成長，讓調光工具更普及，Blackmagic攝影機免費贈送一套軟體。Petty說“我要嘗試的是，讓創意工作者能負擔得起，並能掌握他們自己的生活。”

執行長相信，讓後製公司成功，有三個元素：一個漂亮且舒適的環境、活力、及創作力。他說“如果你具備了這些，客戶就會再度光臨，而這些都與設備無關。”

Petty說“我喜愛這個產業的創作力，因為我們是業界的人，因此我們想要解決問題…其他人視它為賺錢的機器。他們喜歡價格低，因為他們可以自己賣，並與好萊塢及電視人哈啦交心，這是生活方式的選擇，及關於高階（High-End）的認知。僅僅因為它很貴，並不表示它就高階 – 是因為如果它功能很強所以高階。”

問到關於他是如何決定Blackmagic產品的價格時，他回答說“有時是它的製造費用，有時我們會想：如果我們能讓這個產品是這樣的價格，那麼它將會大不同。”

今年NAB，Blackmagic推出許多支援Ultra HD或4K的技術，Petty主張在使用大螢幕的實況活動，現在就用這些技術，而很快的大型家庭電視將量產，此外也必須支援許多螢幕解析度不斷提升的手持裝置。

對於廣播電視移向4K，他說“問題不在於如果他們做了會如何，而是如果他們不做，會發生什麼事。電腦業渴望以電視為基礎的殺手級應用，而Ultra HD就是此殺手。如果電視業者不想退出遊戲，他們必須意識到電腦業者正緊追在後。頻寬及光纖牽涉其中，現在他們確實有競爭，這些其他的業界可能彼此競爭。 ”

在上個月NAB新推出的工具，包含了Blackmagic 4K攝影機，它使用業界標準的6G-SDI介面，可透過單一條纜線輸出4K，其速度是HD-SDI的四倍。Blackmagic ATEM Production Studio 4K實況導播機及ATEM Studio格式轉換器，也都同樣的支援6G-SDI 4K 。

他解釋他們的策略“我們嘗試讓4K與HD設備價格相同，因此你可以買來用在HD上，而當你想要Ultra HD時，你大部分的設備就已經都具備這樣的能力，這就是為什麼6G非常重要。Ultra HD的解析度是HD四倍，而6G的速度是一般HD-SDI的四倍。因此，現在只需要一條纜線，就可以從SD切換到HD再到Ultra HD，這是經過試驗可行的。”

在上個月產品發表之後，現在該是開始想想，接下來該做什麼。Petty說“我現在要做的是，開始討厭我的產品。我知道這聽起來很怪 – 因為它們都很棒。但如果我不開始將它們拆解，並找出我不喜歡的部分，那麼未來我就不會有新的東西了。六個月內，我將會想：真沒辦法相信，我那時候怎麼沒有這樣、那樣。”

在2012，Blackmagic併購了經營困難的膠捲掃描/影像處理公司Cintel，而Petty宣稱公司仍將嘗試各種選擇及研究該如何處理所擁有的技術。

他說“Cintel的ImageMill真的是很棒的影像處理軟體，我必須讓它的一些功能，加入至未來版本的Da Vinci，那將會超讚。”（即將發行的版本10，目前正在幾個LA的後製公司進行測試，包含在拍攝現場將攝影機所拍攝畫面直接置入軟體，進行即時調光。）

問及Cintel膠捲掃描技術時，Petty說“我們會繼續研究，如果我們認為能讓它在其餘的市場有發展性，那麼我們就會繼續做，否則，我們會僅使用其智慧財產。”

對於柯達是否該歇業停止製造膠捲（柯達雖然目前正努力的要擺脫Chapter 11，但仍主張將繼續製造膠捲），他說“在創作時，你會想要有多種選擇，我希望有人能夠繼續製造膠捲，對小公司而言，這也許會是個生意，從柯達買下權利，一天賣個幾百呎的膠捲，它仍然可以是幾千呎的生意，目前仍有許多膠捲的消費量。”

對於業界是否該讓膠捲繼續存活，他說“我認為如果膠捲完全的消失，會是件很遺憾的事。”

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